Dissonance

Dissonance explore la dualité entre le calme de la nature et l'agitation d'évènements artificiels, dans un cadre montagnard dont Chamonix-Mont-Blanc est l'épicentre.

Longtemps associée à l'hiver, la montagne est devenue, ces dernières années, une destination prisée en été. Besoin de nature, quête de bien-être par le sport, influence des réseaux sociaux et des influenceur·euses, changement climatique : autant de facteurs qui saturent la vallée de l'Arve et Chamonix, en particulier pendant l'UTMB (Ultra-Trail du Mont-Blanc). Cette saturation, humaine autant que visuelle, est entretenue par les marques de vêtements de montagne, pour qui l'évènement fait figure de fashion week alpine. Chacune y présente ses nouvelles collections, dévoile des éditions éphémères et multiplie les « activations » pour être la plus visible : projections de films, rencontres avec les athlètes, lancements de produits, soirées et expériences en tous genres. Loin d'être inintéressante ou désagréable, cette mise en avant des marques et des styles fait pourtant dissonance avec la pratique autrefois établie de la montagne.

Cet objet éditorial met en regard des photographies contemplatives et des images démonstratives, saturantes.